A Brand USA, organização que gere o marketing de turismo para os Estados Unidos, está a apostar numa campanha com referências ao mundial que foi organizado no país, juntamente com o Canadá e o México.
O mote da campanha de meados de Julho é “More to Love”, “Há mais para amar”, e, de acordo com o Travel Weekly, a campanha agradece aos visitantes internacionais que visitaram os Estados Unidos, durante o Mundial de Futebol, e convida-os a regressar.
São utilizadas imagens reais de adeptos nas redes sociais, nos estádios, nas ruas, combinadas com atracções turísticas como parques nacionais, pequenas cidades e a rede de auto-estradas norte-americana, ao som de “Take Me Home, Country Roads”, do icónico John Denver.
A aposta é aos mercados da Argentina, Austrália, Brasil, Índia, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e Irlanda.
Citado pelo Travel Weekly, Fred Dixon, CEO da Brand USA, afirmou que este mote “More to Love” assenta sobre o interesse gerado pela demonstração de energia, autenticidade e hospitalidade dos Estados Unidos, agradecendo as visitas, e convidando a regressar, relembrando que há muito mais para explorar.
A publicação também cita Robert O’Leary, director do National Travel and Tourism Office no U.S. Department of Commerce, que afirmou numa reunião com a Brand USA que o mundial foi um dos maiores eventos de relações públicas da história do país.
No entanto, a performance do mercado inbound norte-americano tem ficado para trás, em Junho, chegaram ao país 15,2 milhões de visitantes, -4% que no mesmo mês do ano anterior, indicou a directora sénior de investigação da Brand USA Chelsea Benitez, citando dados da Tourism Economics.
A Tourism Economics baixou as suas expectativas para a performance dos EUA em termos de turismo inbound em 2026, projectando agora 69,9 milhões de visitas neste ano, -700.000 do que as que previa em Março, o que baixa a perspectiva de crescimento de 3,4% para 2,4%.
Em relação a mercados com maior crescimento, a Colômbia, com +17% de visitantes, o Japão, com +5%, a Argentina, com +2% e o Reino Unido e o Brasil com +1% do número de visitantes foram os mercados destacados por Benitez, citada pela Travel Weekly.
A analista indica que o Mundial teve efeito nas chegadas ao país, quando durante o evento visitantes oriundos de países que participaram aumentara 2%, enquanto que visitantes de países que não participaram desceram 7%. Esta forma de avaliar o desempenho encontra-se incompleta, visto que grande parte dos principais mercados fazem parte de nações que se qualificaram para o evento, e que os preços da hotelaria dispararam por causa do evento.
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