Com Portugal a liderar o crescimento, as chegadas de visitantes europeus a Macau subiram 18% este ano, mas ainda estão em níveis inferiores a 2019. Para continuar a crescer na Europa, o Turismo de Macau vai reforçar a sua parceria com a APAVT em 2026, tendo já programadas várias iniciativas.
A principal novidade será o lançamento, em 2026, de um programa de e-learning sobre Macau para agentes de viagens da Alemanha, Finlândia e Países Baixos, à semelhança do programa lançado em Portugal, em 2024.
O e-learning será desenvolvido pela APAVT e pelo Turismo de Macau, em colaboração com a ECTAA, que é a organização que junta as maiores associações europeias de agências de viagens e operadores turísticos.
A expansão do e-learning é a primeira fase de um objectivo maior. “Queremos adaptar a todos os países” europeus representados na ECTAA, revelou Pedro Costa Ferreira, presidente da APAVT, em conferência de imprensa em Macau, onde decorre o 50º Congresso da Associação.
Maria Helena de Senna Fernandes, directora dos Serviços de Turismo de Macau (DST), sublinhou que a parceria com APAVT nos últimos três anos “tem sido uma das principais estratégias” para “dinamizar o mercado português” e “permitiu-nos chegar também aos parceiros espanhóis e europeus”.
Os dados oficiais recolhidos pelo PressTUR mostram que, de Janeiro a Outubro, Portugal é o mercado com maior crescimento entre os maiores emissores europeus para Macau, com um aumento de visitantes de 36,4% em relação a 2024, mas ainda 21,3% abaixo de 2019, pré-pandemia. Clique para ler: Portugal é o mercado europeu que mais cresce em Macau até Outubro.
Macau recebeu 186 mil visitantes europeus até Outubro, o que significa um crescimento de 18,3% em relação aos primeiros dez meses do ano passado, mas ainda fica 18,9% abaixo de 2019.
O Reino Unido é o maior mercado europeu para Macau, com 33.827 visitantes até Outubro (+7,9%), seguido pela Rússia, com 29.277 (+16,9%), França, com 21.603 (+9,1%), e Alemanha, com 18.012 (+13,2%).
Com 10.377 visitantes (+36,4%), Portugal é o 5º maior mercado europeu, à frente de Itália, com 10.084 visitantes (+22,7%), Países Baixos, com 8.711 visitantes (+1,9%), Espanha, com 7.908 visitantes (+27,8%%) e Suíça, com 3.724 visitantes (+14,7%).
Além dos principais mercados europeus, Macau recebeu 42.514 visitantes de “outros países da Europa”, mais 35,5% que nos primeiros dez meses do ano passado.
Macau é “Destino Preferido Internacional 2026” da APAVT
A expansão do programa de e-learning para outros países europeus será uma das iniciativas do programa “Destino Preferido Internacional da APAVT”, que, em 2026, é Macau. Trata-se de uma iniciativa anual, através da qual a Associação promove um destino em todas as suas comunicações e organiza várias iniciativas.
A iniciativa vai incluir, em 2026, o apoio à participação de Macau nas feiras internacionais de turismo de Lisboa e de Madrid (BTL e Fitur), e a participação da APAVT, dos seus associados e de outros empresários europeus na feira de turismo macaense MITE.
Pedro Costa Ferreira sublinhou que a APAVT trabalha há muitos anos com Macau “numa lógica de duas portas”, identificando Macau “como a nossa melhor porta de entrada para Macau e para a China, e tentando também a APAVT ser ela própria porta para a entrada de Macau e da China em Portugal, na Europa e nos PALOP [Países de Língua Oficial Portuguesa]”.
O presidente da Associação destacou que existem “muitas marcas visíveis” desse trabalho conjunto ao longo dos anos, incluindo a realização de uma cimeira da ECTAA em Macau, em Junho deste ano, com presença de participantes de 27 países europeus.
Este ano, a parceria culmina na realização do Congresso da APAVT em Macau, que termina hoje, com um recorde de mais de 1.000 participantes. Em 50 edições, o evento anual da Associação realizou-se seis vezes em Macau (em 1982, 1990, 1996, 2008, 2017 e 2025), fazendo desta cidade a que recebeu mais Congressos da APAVT.
O PressTUR está em Macau a convite da APAVT
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