Autoridade do Turismo da Tailândia anuncia nova estratégia

A Autoridade do Turismo da Tailândia, TAT, está a anunciar uma nova estratégia para o turismo com o intuito de tornar o país no principal destino asiático em “maior valor e significado”.

Este “ano da transformação”, que diz respeito a 2027, vai trazer novos objectivos para a Tailândia em termos turísticos. Os objectivos passam por um crescimento das receitas turísticas em 5%, em comparação com os resultados de 2026, uma distribuição de 60-40 entre “visitantes nos principais destinos e nos destinos emergentes”, e ainda a “entrada da Tailândia no grupo dos três principais destinos asiáticos em termos de fidelização de viajantes”.

Citada em comunicado, a governadora do TAT, Thapanee Kiatphaibool, afirmou que “o Ano da Transformação é um compromisso claro para remodelar o turismo tailandês em torno da qualidade, do valor e da competitividade a longo prazo”, acrescentando que “estamos a ir além do mero volume, utilizando os pontos fortes distintivos da Tailândia para criar experiências que promovam a fidelização dos viajantes, distribuam mais amplamente as receitas e gerem valor sustentável”.

Os quatro pilares são “reequilibrar o portefólio de mercados”, “desenvolver a plataforma de experiências”, “criar novos motores de crescimento”, e “transformar em conjunto”.

O primeiro destes pilares diz respeito à criação de uma estrutura mais equilibrada entre mercados, segmentos de viajantes e destinos, reduzindo a dependência de mercados particulares. O TAT tem o intuito de atrair visitantes de maior valor através de “experiências de bem-estar, luxo, família e lifestyle”, e reconstruir confiança através de “segurança, conveniência e relação qualidade-preço”. Além disso, a entidade propõe-se a melhorar o portefólio de segmentação em torno dos “viajantes mainstream, de experiência, de elevado valor e premium, com produtos concebidos em função de motivações que vão da gastronomia, cultura e natureza ao bem-estar, longevidade, desporto e luxo”.

O segundo pilar diz respeito à plataforma de experiências da marca Amazing Thailand, “alterando a percepção da Tailândia de um destino com uma boa relação qualidade-preço para um destino com significado” recorrendo ao conceito “healing is the new luxury”. O TAT vai criar experiências temáticas relacionadas com a identidade de cada região e alargar a rede UNESCO da Tailândia a 29 áreas e a mais de 55 destinos de turismo comunitário. A criação da marca de destino de referência (signature destination branding) também faz parte desta componente estratégica e vai ser iniciada em Chiang Rai, Ubon Ratchathani, Songkhla, Trat e Samut Songkhram.

O terceiro pilar tem como base a criação de “novos motores de crescimento”, transformando os pontos fortes do turismo em novo valor económico através de quatro motores, “theme product experience”, com nove grupos de experiências a partir de 2027, o “well-being tourism”, que consiste no posicionamento do país como um destino de saúde e cura, o “festival economy”, que posiciona o país com um destino com eventos nacionais e internacionais durante todo o ano, e a “future sustainability”, que consiste na expansão de projectos-piloto de destinos sustentáveis para Nan e para as áreas de Wellness Valley, alargar a rede de hotéis com baixas emissões, e promover o recurso ao quadro dos Objectivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS).

Finalmente, o quarto pilar é o trabalho em conjunto que “reflecte a evolução do papel da TAT, de promotora do turismo para orquestradora do ecossistema turístico, ligando a procura dos viajantes a parceiros de toda a economia turística para desenvolver produtos, serviços e experiências de maior valor”, com uma colaboração mais forte entre o sector público e o privado.

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Saiba mais no site do TAT, aqui.