“É urgente que o Brasil faça um esforço muito grande de promoção turística internacional”, afirmou o director da TAP para as Américas, Carlos Antunes, em declarações à imprensa portuguesa na feira de turismo Festuris, em Gramado.
“Entre 60% e 65%” dos passageiros que viajaram este ano nas 11 rotas brasileiras da TAP compraram as suas viagens no Brasil. No ano passado, a diferença entre as reservas feitas no Brasil e as vendas realizadas noutros mercados era ainda maior, mas a TAP precisa de chegar a “50-50”, afirmou Carlos Antunes.
Para alcançar um equilíbrio no fluxo de passageiros entre o Brasil e a Europa, “o Brasil precisa de se promover lá fora” e fazê-lo de forma “consistente, coerente e o tempo todo”, frisou o director da companhia aérea.
“É absurdo” o número de turistas internacionais que visita o Brasil por ano, enfatizou Carlos Antunes. Em 2019, pré-pandemia, o Brasil recebeu 6,4 milhões turistas internacionais, o mesmo que a República Dominicana, segundo dados oficiais dos dois países recolhidos pelo PressTUR.
A TAP sabe “onde promover, pode ajudar as autoridades e foi por isso que assinou um protocolo de colaboração com a Embratur”, recordou o executivo. Clique para ler: Embratur anuncia parceria com a TAP.
“Tem que haver um investimento. Nós voamos, mas quem é que ganha na promoção turística?”, questionou o director da companhia, para citar de seguida um estudo da Fundação Getulio Vargas (FGV) que “indica que cada dólar investido em propaganda turística reverte em 18 dólares”. Para Carlos Antunes, é, sem dúvida, “um bom investimento” para o Brasil.
Por outro lado, o executivo reconhece que há um “grande obstáculo” à promoção turística do Brasil no estrangeiro, que é dimensão colossal do mercado interno brasileiro. São “200 milhões de consumidores aqui dentro”, disse o executivo.
Aumento da concorrência no Brasil
Um dos principais desafios da TAP no Brasil é “um aumento muito grande de capacidade dos nossos concorrentes”, indicou o director da companhia.
A TAP é a segunda maior companhia aérea em passageiros de voos internacionais de/para o Brasil e a nº1 entre as companhias aéreas europeias, segundo os mais recentes dados da Autoridade da Aviação Civil (ANAC) do Brasil, recolhidos pelo PressTUR. Clique para ler: Tráfego internacional de/para o Brasil cresce 30,4% em Setembro.
Contudo, “houve agora um aumento bastante significativo do número de voos da LATAM, da ITA, da Air Europa e muitos outros. Isso faz com que o nosso share se reduza”, frisou Carlos Antunes.
Com o aumento da concorrência, “o grande desafio” da TAP é conseguir “entregar tarifas atractivas que paguem as contas, que nos permitam competir, que entreguem a rentabilidade que o nosso accionista requer, que mantenham a coerência do plano de reestruturação e que continuem a manter-nos atractivos para um processo de privatização”.
A estratégia da TAP no Brasil é continuar a ser “a companhia aérea líder no volume de passageiros para a Europa”, frisou Carlos Antunes. Para isso, a companhia precisa de “continuar a ter uma presença adequada em todo o país”, onde conta com uma equipa de vendas de cerca de 20 pessoas.
O director da TAP para as Américas falou com os jornalistas portugueses durante o 35º Festuris – Feira Internacional do Turismo de Gramado, no Rio Grande do Sul, Brasil, que decorreu de 9 a 12 de Novembro.
Ver também: Agências de viagens são o canal “mais importante” para a TAP no Brasil – Carlos Antunes
